代言格力这两年董小姐都抢过哪些头条

2019年05月15日 来源:

身为格力电器董事长,今年62岁的董小姐从来不缺媒体关注度,一周前的三八节,董姐高调的开了个发布会宣布董明珠自媒体上线,分别在微博、和本日头条三大平台上开通账号,并且精心录制了视频,为了宣传格力,哦不,为了宣扬中国造,董小姐也是蛮拼的。

董明珠自媒体首发视频截图

从和雷军(微博)的10亿巨赌到格力开机画面等等事件,回想下近两年,尤其是替代成龙正式成为格力代言人以后,董小姐就像开了挂似的,制造话题,抢占头条,这位霸道女总裁可谓深谙营销之道,其中的亮点和槽点,都带着铿锵有力的董氏风格。

成为格力代言人

请代言人费用超千万,宁愿把省下的钱花在制作成本上。2014年3月,董小姐接替成龙成为格力的代言人,并且携手万达团体董事长王健林共同出镜格力新广告片。毕竟不花钱,况且比起成龙大哥的一句好空调格力造,可以让董小姐在广告片之外自由发挥的余地更大。

今年两会,董小姐重提代言这个事,同时不忘把成龙大哥带上,给话题增加了槽点和娱乐性,不得不说董小姐太心机婊。

10亿巨赌

早在2013年12月,第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场,小米董事长雷军与董明珠产生激烈交锋。双方打赌,称五年之后小米的营业额能否超过格力团体,输的一方将给对方10亿元。

10亿巨赌无疑成为当年颁奖典礼的最大亮点,而且在争辩进程中,董明珠还巧妙地将马云(微博)和王健林也拉进了赌局。几位大佬难得齐聚一堂,对赌事件不但使董明珠轻松上头条,并引发了一场关于传统产业与互联新经济之间的争辩。

破格行动

2014年,董明珠几近是伴随着媒体和雷军谁赢谁输的提问走过来的。但在年底的时候话题有了转变,董明珠几句话就把国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹全部得罪了,加小苏宁和小米一下就是8家企业。结果2014年12月29日,苏宁联手国内其他6大主流空调品牌发起声势浩大的破格行动,把矛头直指格力。各种形式的调侃,立即引发了国内所有媒体的聚焦,在世界广告史如此能拉仇恨引发媒体广泛关注的代言人,也是绝无仅有。

#开机画面必须是我#

到了2015年,董小姐开始不遗余力宣传格力。友曝出格力的开机画面,竟是格力董事长董明珠的问候语。更神奇的是,除这个欣喜,还有董明珠的头像和亲笔签名。

当友们听到董明珠称格力开机画面必须是我的时候,纷纭忍不住吐槽:简直吓死宝宝了,可竟有种一本正经胡说八道的喜感。后来#预设99张照片不能删# ,虽然不是真的,却激发了友们吐槽功底。

#让世界爱上中国造#

去年9月,董小姐和刘强东(微博)合体广告让世界爱上中国造惊现朋友圈和央视黄金时段。要知道,自从腾讯开放朋友圈广告投放以来,在里面砸推广的品牌其实是蛮多的。但格力愣是靠这样一个画面醉人的H5在朋友圈引发了很大的反响,大家热情高涨地截图转发和UGC。

老搭档万科也过来鼎力支持,这次董阿姨不是一个人在战役。

虽经历无数的流言蜚语,但不管外界如何评论,董小姐面不改色,并且很好地完成了制造话题的KPI,从传统企业大佬"的形象脱胎为会玩,充满个性的social新星。

再回头来看董小姐今年高调的自媒体行动,无疑是想用个人品牌来驱动企业发展。从表现内容上来看,也是经过了精心的筹划。而让世界爱上中国造的民族旗号,无疑能够拉拢一大帮中国企业家一起站台。

内内在之前的文章也说过,未来的企业都应当是媒体公司,不能发声就意味着失声。董小姐作为格力的灵魂,六十多岁能够豁出去站台,值得每一个企业人思考。从某种程度上,一个优秀的企业领导人站台,要比花大把费用请明星有效得多。实际上,董小姐如今已经自带明星效应了。

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